Da haben sie sich in Hamburg also was einfallen lassen. Die verantwortliche Kreativagentur Haasenstein, jüngstes Mitglied der auf Digitales spezialisierten SinnesSchrader, hat TUIfly Anfang 2012, passend zum Saisonstart der Frühbucher Auftrieb im Social Web beschert. Mit einer integrierten Kampagne sollte das Portal Tuifly.de als Buchungsplattform etabliert werden, unter Zuhilfenahme ausgesuchter Social Media-Plattformen, verschachtelt mit klassischen, aber nach wie vor erfolgreichen Offline-Elementen. Gestartet wurde also mit Print-Anzeigen in der auflagenstarken Bild am Sonntag. Weiter ging es mit TV und großflächigen Bespielungen an diversen deutschen Flughäfen, passend zur Zielgruppe,. Parallel wurde die Präsenz der Marke in diversen sozialen Netzwerken auf den neuen TUI-Mann gepimpt und Online Werbung auf gezielten Websites eingesetzt.
Zum Inhalt der Kampagne, nun ja, ich fand nicht alle Slogans eingängig wie etwa “Flieg niemals nie”, andere gingen doch gleich ins Gedächtnis wie „Mischen impossible“ etwa. Dreh- und Angelpunkt ist der Herr Flugberater, der irgendwie seriös und erfolgreich und doch mit einem kleinen Schuss Hippster daher kam. Das Gesicht bzw. der Körper der langfristig angelegten Kampagne ist durchtrainiert und braungebrannt wie die Fotos in Badehose zeigen – bei mir persönlich hinterlässt er troz aller Coolness doch einen Billigheimer-Eindruck. Aber gut, TUI kennt sicher seine Zielgruppen am besten. Die Idee als Testimonial einen „ganz normalen Typen“ zu casten ist jedenfalls nicht neu und günstiger und vielleicht sympathischer als einen Promi zu bemühen, dem man dann abnehmen soll, dass er mit 39Euro-Flügen zu seiner Finca nach Mallorca fliegt. So ein zentrales Element mit hohem Wiedererkennungspotential plus die duchgängig eingesetzten Markenfarben gelb und blau bestärken jedenfalls die Einprägsamkeit.
Schauen wir uns einmal die interaktiven Spielarten in den sozialen Netzwerken an: Auf Facebook haben sich stolze 45 447 Fans eingefunden. Es lacht einem prominent auf der Startseite…..tatatata…der braungebrannte „Airline-Mixxer“ entgegen. Für durchgängiges Branding ist gesorgt und auch ein Newsletter wird angeboten. @TUIfly.com kann sich mit über 30 000 Followern auch sehen lassen. Und ja, du hast es schon vermutet, auch für das Employer Branding wird der lässige Flugberater bemüht.
Für TUI sind die sozialen Netzwerke kein „Neuland“ haha. Wie die GlobeBlogger-Aktion auf Youtube 2010 gelaufen ist kann ich nur erahnen, denn hier bin ich in einer schnellen Recherche schon auf einige Linkleichen gestossen. Der Videoaufruf sich zusammen mit seinem besten Bloggerfreund zu bewerben, untermalt mit sonnigem Reaggae-Sound ist jedenfalls sehr sympathisch. Die Blogger-Gewinner die von ihren Reisen auf Youtube berichten wären mir zwar zu platt, aber die Geissens sind ja auch Fernsehlieblinge der Nation! Und Blogger sind ja auch nur…jaaaaaanz normaaaaale Leute.
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